O desafio apresentado foi a criação de uma marca para um website de e-commerce, dirigido ao mercado de moda feminina de vestuário, calçado e adereços, de inspiração tropical e étnica, com representação de designers, estilistas e criadores locais, brasileiros e africanos.

O briefing deu origem a uma intensa pesquisa de expressões, termos ou simples sons, que evocassem uma inspiração ancestral de raízes africanas ou sul americanas, e cuja sonoridade por si só sugerisse o ambiente cultural étnico pretendido.

A expressão WATAMAMA, apesar de absolutamente desconhecida (é um nome próprio relativamente invulgar e apenas presente na Indonésia), apresenta simultaneamente uma familiaridade curiosa, uma sonoridade primitiva e um sabor lúdico na sua pronunciação.

A solução gráfica proposta, criou um alfabeto proprietário com design exótico, onde o “M” e o “W” têm exatamente o mesmo formato invertido. Dividindo a palavra em duas linhas, criou-se assim um logótipo onde as primeiras letras sugerem um adereço artesanal ou um padrão têxtil de inspiração étnica.