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Dados recolhidos diretamente junto das fontes com o propósito exclusivo do desenvolvimento da Marca.
Estas fontes passam por:
Focus Grups
Entrevistas Em Profundidade
Hábitos e Atitudes
Pré e Pós Testes de Conceitos e Campanhas
Análise de Relevância
Identificação de Crenças, benefícios e espectativas
Mapa de Posicionamento
Dados específicos para análise de segmentação
Identificação de necessidades e desejos
Mapa de Posicionamento
Análise da Jornada do Consumidor
Dados disponíveis em fontes públicas ou estudos de mercado desenvolvidos para outros efeitos que podem ser sujeitos
a uma análise orientada para os objectivos do projeto criativo.
Estas fontes passam por:
Comunicação digital em meios próprios
Comunicação em redes sociais
Programas de Fidelização
Censos
Estudos de organizações sectoriais
Campanhas e suportes e comunicação disponíveis
na categoria
Meios de comunicação social
Com quem a Marca pretende comunicar?
Quais os grandes desafios que irá enfrentar?
Qual o mercado em que terá de operar?
Quais os seus concorrentes diretos e indiretos?
Qual a categoria em que está posicionada e com quem a partilha?
Definição dos elementos que tornam uma marca única num primeiro contacto em que toda a relação tem um elevado nível de plasticidade, antes de esta ganhar alguma solidez e resistência através da relação.
A definição da Promessa, da Reason to believe suportada nas crenças e benefícios que o potencial cliente perceciona através dos atributos tangíveis e intangíveis.
É também neste momento que é definido o posicionamento pretendido junto do segmento escolhido.
Criação do nome da marca e sua assinatura suportado por um detalhado estudo do significante e significado atendendo à criação e arquivo de significado alicerçado nos sistemas de reconhecimento e memorização do comportamento do consumidor.
Criação dos símbolos associados à Marca, como o ícone, a tipografia e assinatura. Estes símbolos criam uma associação direta ao património cognitivo do grupo alvo, tendo ainda a capacidade de se ligar a novos elementos mantendo um elevado reconhecimento.
É sempre salvaguardada a elasticidade e adaptabilidade dos mesmos a potenciais extensões futuras da marca.
Definição da estratégia de relacionamento dentro
da marca em situações de expansão de linha/família de produtos/serviços. A capacidade de uma marca se relacionar com potenciais sub-marcas ou declinações da mesma é muito importante para que futuras evoluções possam ser assimiladas de forma harmoniosa e coerente.
Quando o conceito desenvolvido para a marca ganha vida, materializando todo o trabalho estratégico e criativo desenvolvido. É através da Brand Persona que a marca comunica, com uma Brand voice própria e distinta, numa interação direta com o segmento alvo, apresentando a sua identidade, a sua persona, e comunica os seus valores.
É através da sua presença nos diferentes touchpoints com o segmento alvo
ao longo da sua jornada que a marca se apresente e se define em relação.
É também este o momento de maior visibilidade e notoriedade
onde todo o trabalho estratégico anterior deverá passar despercebido numa relação natural e intuitiva
em que o segmento alvo reconhece a Marca sem esforço com uma familiaridade natural
que irá associar aos valores que esta preconiza.
(Chamada para rede móvel nacional)
A agência criativa da Dual Up Consulting Group
Copyright 2024
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